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本港台开奖京东钼媒发布“钼星计划” 用数字科技解决户外广告行
发布日期:2019-11-21 14:56   来源:未知   阅读:

  11月19日,“数媒融合·屏动人心”——2019京东全球科技探索者大会数字营销分论坛在北京召开。活动上,京东数字科技集团旗下数字营销子品牌京东钼媒发布了三大重要计划,包括线下门户媒体矩阵、钼星计划和M+计划。与此同时,京东数字科技集团还在现场与中赫置地签署了战略合作协议,旗下京东钼媒将与中赫置地合作,深度助力2022年冬奥会配套项目崇礼太子城小镇的运营。

  据了解,崇礼太子城小镇比邻太子城高铁站,总占地面积 2.89 平方公里,总建设规模达到120万平方米,涵盖了冬奥颁奖广场、冬奥塔、景观湖、四季商街、国际会议中心、国际度假酒店群、冰雪特色配套区、生态居住区等开发建设内容。建成之后将形成核心区组团发展布局,高标准实现2022年冬奥会核心区配套保障基本功能,打造充满活力的、国际化四季度假小镇,引领冬奥会遗产的传承与发展。

  在京东数科与中赫置地签署战略合作协议之后,京东数科旗下京东钼媒将参与到崇礼太子城小镇的广告营销运营、物联网解决方案等方面的数字化、智能化建设,也将携京东集团在智能物流和企业采购等方面的能力,为太子城小镇搭建相关体系,全力保证崇礼太子城小镇的智能化运作。

  具体来说,在广告营销运营方面,双方将共建崇礼太子城小镇的媒体和广告营销业务。其中,京东钼媒将负责规划广告媒体点位和形式、承接建设广告媒体硬件、对广告媒体进行独家商业运营等工作,提供集成“智能屏幕+大数据+AI技术”的全新数字营销解决方案。

  在物联网解决方案方面,基于京东钼媒在物联网方面的技术积累和科技能力,向崇礼太子城小镇提供物联网软硬件一体化解决方案,实现用户、物联网设备和应用之间的互联互动,提升小镇的整体科技感和用户体验感。

  在智能物流方面,京东钼媒联合京东物流为崇礼太子城小镇提供智能物流设施建设和物流配送服务;在数字化采购建设方面,京东钼媒联合京东企业购为小镇提供数字化采购平台的建设和优化工作。

  数据来源准确性较弱、投前选点难、投后难量化、监播成本高,一直以来是户外广告营销的痛点。为实现需求端和用户端的共赢,京东钼媒整合了数字科技能力、线上线下媒体资源和一站式营销服务产品平台,打造了能量巨大的“钼星计划”。

  如上所言,选点难是投前阶段用户的最大痛点,钼星计划支持目标人群还原、浓度筛选等功能,能够帮助商家进行投前点位筛选优化,实现场景营销前置;投中阶段,依赖京东物流全国14万快递小哥的物流网络,人工打造线下监播媒体地图,实现非电子屏监播和电子屏监控平台;投后阶段,通过回溯投前策略、对比论证方式、多维度还原投放效果,助力实现可持续投后优化和二次营销。

  钼星计划整合了京东钼媒的大数据、科技、媒体和平台化产品能力,助力打造投前数据化选点、投中监播、投后效果量化一站式营销平台,全面推动户外数字广告生态进程。

  活动现场,京东数字科技集团副总裁、京东钼媒总经理陈蕾发布了国内首个“线下门户媒体矩阵”。本港台开奖京东钼媒创新性的将头部媒体资源按权威门户、地标门户、县域门户、社区门户、商圈门户进行分类,形成了覆盖国门地标、下沉市场、重点社区和商圈等区域的媒体矩阵。

  对此,陈蕾表示,在过去一年多的时间里,京东钼媒一直在尝试将离散的媒体资源靠数字科技能力进行聚合。截至目前,京东钼媒通过场景共建已整合超过1000万个媒体点位,覆盖300多座城市,日均辐射超过4亿人次,细分包括社区、零售、办公、出行、公共五大场景。此外,京东钼媒还利用这些媒体点位和智能屏幕设备,为广告主构建起了全场景的营销生态体系。

  实际上,户外媒体投放总额持续走高,但线下错综复杂的各类场景,让户外广告投放的监播面临诸多难题,例如监播凭证不规范、人工审核流程不透明、监播周期长等。为解决品牌下沉痛点、打造成熟的监播体系,京东钼媒联合秒针系统联合发布了“M+”监播计划,致力于打造线下全场景、多媒体、数字化的户外广告监播平台,让广告主的每次投放更加透明和放心。

  据了解,“M+”应用了区块链技术实现监播的加码,让上传的信息不可篡改;应用人工智能技术,让移动端提交的图片信息可以自动识别场景、位置、内容、时间等信息。同时,基于京东物流14万线下快递小哥的强势资源,可以实现覆盖全国的户外广告信息拍摄上传工作,保证真实有效。

  基于此,双方能够为行业提供覆盖全国社区、办公、出行等场景的广告信息查询和数据服务,包括基于大数据系统的监播报告服务、线下投放数据指数服务、数据报告服务等,助力广告主完成线下广告投放策略的制定,优化行业投放趋势广告经营。

  本次“数媒融合·屏动人心”数字营销分论坛上,京东钼媒接连发布三大重要计划和一项涉及冬奥会相关建设的战略合作协议,成为2019京东全球科技探索者大会的新闻焦点。无论是面向行业端的钼星计划,还是面向广告主的M+计划,亦或是集结核心资源的线下门户媒体矩阵,一个数媒融合的京东钼媒未来画卷已经逐渐铺展开来。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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